"Der Verstand und die Seele wenden sich ans Schöne, wie die Blume sich zur Sonne wendet." (Thomas Mann)

Vom Gesichtspunkt des Marketings könnten wir diese zutreffende Blumenmetapher folgendermaßen fortführen: Die ins Auge stechende Anmut und Schönheit des Produktes erweckt die Aufmerksamkeit und Zuneigung der Kunden, wie die auffallende Form und Farbe der Blumen die Bienen anziehen.

Ästhetik ist ein wichtiger Bestandteil des Produktes: Sie stellt einen Wert dar, der gleichzeitig ein wichtiges Mittel des Verkaufes ist. Bei jedem, von uns entworfenen Produkt achten wir sorgfältig darauf, dass sich die Grafik in das visuelle Image des Unternehmens (die übrigen technischen Parameter der Drucksache, wie z.B. Material und die gewählten Farben auch in Betracht ziehend) harmonisch hineinpasst. Bei einer Neugestaltung des Images müssen wir zuerst die Arbeit, die Produkte sowie die Philosophie des Unternehmens kennen lernen und die Charakteristik des gewünschten Images gestalten, um zu einer bewusst geplanten, sich visuell aufbauenden, positive Emotionen hervorrufenden Präsentation zu gelangen.

In unserem hektischen Alltagsleben haben wir keine Zeit Embleme, Farben und Kataloge zu analysieren. Wir werfen nur einen flüchtigen Blick auf sie. Dieser Blick ist aber von entscheidender Bedeutung, weil wir damit auf visuelle Art Informationen einholen. Er regt uns zum Weiterlesen an oder nicht, die Informationen gefallen uns oder nicht und wir speichern sie in unserem Gedächtnis und wir erinnern uns an sie oder doch nicht.

Eine gute Grafik nutzt die Möglichkeit dieses Blickes gut: Sie fesselt die Aufmerksamkeit, fasziniert und verkauft sich ...