"Az értelem és lélek úgy fordul a szép felé, mint virág a nap felé"
(Thomas Mann)

Ezt a találó virágmetaforát marketingszempontból így folytathatnánk: A termék szembetűnő tetszetőssége, szépsége pedig úgy kelti fel a vásárló érdeklődését, vonzalmát, mint ahogy a virágok "szemet szúró" formája, színe vonzza a mézgyűjtő méheket.

Az esztétikum a termék fontos összetevője, érték amely az eladás fontos eszköze. Bármilyen általunk tervezett terméknél hangsúlyt fektetünk arra, hogy a vállalat vizuális arculatába harmonikusan illeszkedjék a grafika (és a nyomtatott termék egyéb technikai paramétereit, pl. anyag és színhasználatát is figyelembe véve). Új arculat kialakítása esetén először meg kell ismernünk a cég működését, termékeit, a vállalat filozófiáját, a kialakítani kívánt imázs jellemzőit, hogy annak egy tudatosan tervezett, vizuálisan felépülő, pozitív emóciót keltő megjelenítést alkothassunk meg.

Mindennapi, rohanó életünkben nem elemezzük az emblémákat, színeket, katalógusokat, hanem csupán egy pillantást vetünk rájuk. Ez a pillantás azonban döntő fontosságú, mivel képi úton információt szerzünk, melyek továbbolvasásra ösztönöznek vagy nem, amelyre azt mondjuk szép vagy nem, melyeket elraktározunk agyunkban és emlékezünk rá vagy nem!

A jó grafika él a pillanat lehetőségével, figyelmet rabol, lenyűgöz és elad…