| A szemkamera olyan vizuális eszköz, mely képes rögzíteni az emberi szem mozgását, miközben az hirdetéseket, prospektusokat, DM-leveleket, reklámújságot, különböző nyomtatványokat, TV reklámot vagy akár egy weboldalt szemlél.
A szem mozgásáról videofelvétel készül, mely megmutatja, hogy a vizsgált reklámanyag, nyomtatvány
-
megtekintése a megfelelő logikai sorrendben történik-e;
-
mely szerkezeti elemek töltik be a grafikai tervezés során megfogalmazott funkciójukat;
-
mi az, ami vonzza a tekintetet;
-
s mi az, ami elkerüli a figyelmet.
A szemkamera megmutatja, hogy a vizsgált termék eléri-e a célját, esetleg lehet-e még valamit javítani rajta. A kutatás eredményeinek figyelembe vételével nő a reklámra költött kiadás hatékonysága. |
| A vizuális megjelenés, a megfelelően felépített grafikai terv az üzenet hatékonyságának alapfeltétele. A szemkamera-kutatás objektív mérési adatok alapján, viszonylag kis vizsgálati csoport bevonásával, relatíve alacsony költségszinttel megmutatja, hogy a vizsgált termék eléri-e a célját, esetleg lehet-e még valamit javítani rajta. A kutatás eredményeinek figyelembe vételével nő a reklámra költött kiadás hatékonysága. |
